起底《流浪地球2》周边众筹超1亿背后的「真正赢家」

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“赢麻了。”

今年春节档，国内院线电影大盘有了重新崛起的迹象。根据国家电影局的统计，2023年春节档（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）电影票房达67.58亿元。在传统的票房收入、广告植入收入、版权收入之外，衍生品成为了近年院线电影新的收入来源，科幻电影《流浪地球2》的衍生品成绩在今年春节档电影中表现得尤其亮眼。

随着后疫情时代人们消费意识的复苏，消费者对产品的需求也开始从实用性、跟风追赶潮流转为更长线的看重IP价值、产品互动性和情绪价值的消费。谁能抓住这些变化，满足新一代消费者更高层次的情感需求，就可以成为未来产业的真正赢家，随着IP内容正在觉醒的衍生品产业尤是如此。

赛凡x星环，打破文娱类众筹纪录

根据灯塔研究院《厚积薄发，冲云破雾——2023年春节档电影市场数据洞察报告》，截止1月28日《流浪地球2》周边众筹超5000万，打破了中国文娱类众筹纪录。根据靠谱二次元统计，截止2月7日，《流浪地球2》周边众筹累计超1.4亿，成为中国电影史衍生品开发节点性的重要案例。

本次《流浪地球2》的衍生品以轻周边和模型玩具为主，这也是近几年IP衍生品的热门品类。截至2月7日，赛凡×星环重工联合发起的“电影流浪地球2官方授权模型周边”众筹金额超过1亿元，达成率120607%；52TOYS出品的流浪地球2笨笨万能匣达到1149万元的众筹金额，徐工机械的流浪地球2联名模型达到74万元的众筹金额，均远超出预期众筹金额。

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在赛凡×星环重工联合发起的《流浪地球2》模型周边众筹中，由星环重工设计生产的角色MOSS和笨笨的拼装版和成品版模型玩具占众筹23个档位中的17个，累计销售超35万体，合计金额超7814万元，占众筹总金额的一半以上。星环重工品牌背后公司深圳市星环造物文化传播有限公司投资合伙人泽叔（本名：刘畅）向靠谱二次元表示，在电影上映前，团队就对模型的众筹有所期待，但如今众筹的结果远超他们的预期。

笨笨和MOSS的拼装模型产品得到众多消费者的支持并非偶然，首先《流浪地球2》的热度领衔春节档电影票房，通过社交媒体、视频平台形成了全网口碑传播效应，在短时间内就达到了IP关注度的峰值。而星环重工早在《流浪地球》第一部就与赛凡科幻空间合作承接了发动机和运载车模型的设计和制作，有一定的合作基础。泽叔告诉靠谱二次元：“我们觉得《流浪地球》这个IP就是国产科幻之光，所以第二部也延续了之前的合作。”