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ipfs矿机拼团(www.ipfs8.vip):华纳传媒与Discovery宣布合并,CBS、NBC等媒体巨头该若何应对?

3个月前46℃

维亚康姆CBS主席席沙里・雷德斯通(Shari Redstone)

北京时间5月18日上午新闻,据报道,由于AT&T已经决议分拆华纳传媒并将其与Discovery合并,美国媒体行业的其他公司,尤其是规模较小的公司将面临新的压力,并不得不接纳应对措施。

在这笔生意之前,美国媒体行业的名目就已经逐步明晰。狮门影业、米高梅、索尼影业和AMC Networks的规模太小,无法在流媒体视频行业介入竞争。能否在这个行业取得乐成依赖于海量的内容贮备和市场笼罩能力。

同时,维亚康姆CBS和康卡斯特旗下NBC全球的规模则大许多。它们至少有一年的时间来考察,旗下游媒体视频服务Paramount+和Peacock能吸引若干付用度户。

Discovery首席执行官大卫・扎斯拉夫(David Zaslav)将执掌合并后公司。他于去年12月示意:“在未来2年内,对我们所有人来说,要么乐成要么就关闭。你能否扩大规模?是只介入美国市场,照样能进军全球?”

现在,剩下的时间正越来越少。

在生长全球流媒体视频服务的历程中,维亚康姆CBS和NBC全球的规模突然之间显得太小。然而,它们并不想要成为类似Starz或AMC+的小众服务。这意味着,这两家公司需要更多内容来与Netflix、亚马逊Prime Video、迪士尼旗下Disney+,以及新的华纳传媒Discovery睁开竞争。

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最显而易见的可能性是维亚康姆CBS与NBC全球合并。然而,合并后公司将拥有两个美国天下性广播网,即哥伦比亚广播公司和NBC,因此这无法获得美国羁系机构的支持。虽然从理论上来说,母公司可以剥离并出售其中某个广播网,但思量到广播网营业为公司及其视频平台提供了伟大价值,因此这种剥离似乎不太可能。

此外,董事长席沙里・雷德斯通(Shari Redstone)控制着维亚康姆CBS,而康卡斯特董事长布莱恩・罗伯茨(Brina Roberts)通过家族持有的康卡斯特股份控制着NBC全球。它们的两级股权结构是两家公司面临的又一个障碍,由于这导致外部投资者很难向公司施压,要求它们做出公司高管不喜欢的改变。不外,这并不是绝对的障碍。Discovery同样有几类股票,但大股东约翰・马龙(John Malone)最终愿意作废自己有投票权的股票,以杀青与华纳传媒的生意。

因此,康卡斯特和维亚康姆CBS接下来有4种可能的选择:

收购。若是两家公司都以为,它们的视频服务可以介入全球市场的竞争,就可以在全球和美国海内大肆收购。它们可能需要多笔生意才气实现规模效应,例如将规模较小的美国资产与拉美和欧洲更大的国际媒体公司合并。

出售。新闻人士透露,对于出售维亚康姆CBS的可能性,沙里・雷石东比已故的父亲、前董事长萨姆纳・雷石东(Sumner Redstone)加倍开放。同时现在尚不清晰,罗伯茨是否设计出售NBC全球。可能的买家包罗亚马逊,以及新合并的华纳传媒Discovery。苹果和Netflix也是可能的买家,但这两家公司都还没有显示出太大的兴趣,去收购大型媒体公司。

缩小规模。第三种选择是放弃成为全球性的流媒体视频服务。NBC全球和维亚康姆CBS可以将内容授权给更大的视频平台。但若是无法吸引全球用户,那么它们的视频平台Paramount+和Peacock就会逐步关闭。

捆绑生长。第四种选择不那么激进。维亚康姆CBS和NBC全球可以将它们的视频服务捆绑在一起,或寻找新的视频互助同伴,通过打折来举行全球推广。这种战略的主要问题在于,两家公司的上行空间将受到限制,它们无法在顶级内容和内容广度上与更大的公司竞争。

固然它们另有最后一种选择,就是什么也不做静观其变。然而,这已经不再是个可行的选项。罗伯茨、NBC全球CEO杰夫・谢尔(Jeff Shell)、雷石东和维亚康姆CBS CEO鲍勃・巴克什(Bob Bakish)将面临压力,为他们的公司寻找解决方案。

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